正在国货彩妆探索高端而不得的景况下，国际品牌还是对中国中高端彩妆商场野心勃勃。

　　9月2日，Fenty Beauty释出品牌创始人蕾哈娜与中国男优伶王鹤棣的“视频通话”片断，官宣王鹤棣为Fenty Beauty环球品牌代言人。

　　Fenty Beauty将蕾哈娜与王鹤棣构成“风蕾棣火”组合，正在天猫国际上线了“蕾棣神啊”“火遍棣球”“显眼包”“风蕾棣火”多个美妆礼盒，搭配明星周边和玩梗的美妆东西，激励王鹤棣粉丝抢购。

　　此举激励浩繁接头。少许人以为星空体育蕾哈娜摊煎饼还不足Fenty Beauty找王鹤棣代言，王鹤棣的大多地步与Fenty Beauty探索的品牌地步没有强相合性，对这个代言人人选吐露不贯通星空体育。“之前Fenty Beauty 和王菊的合营还蛮寻常的，王鹤棣也不是这个调调呀。”一名消费者对胖鲸吐露。

　　正在微博上查找Fenty Beauty，及时会出来一条“看完都不思买Fenty Beauty了”的热点推文。又有消费者指斥称：“Fenty Beauty终究正在干嘛，Kylie都不会如许宣称本身，背靠LVMH把本身做成Colorkey……神经，再也不会买了。”更有一名时尚博主，发出了“Fenty Beauty中国区终究是谁正在运营”的疑难。

　　而王鹤棣粉丝则感喟“终究谁抢到了Fenty Beauty1708的礼盒”，并绸缪好“祝贺王鹤棣成为LVMH集团旗下最吸金的美妆之一、巴黎奥运召集作品牌之一，Fenty Beauty品牌创立至今首位环球品牌代言人”的恭喜案牍。

　　2月，Fenty Beauty入驻抖音，并官宣歌手单依纯为Fenty Face大使。3月，Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店，继天猫国际后新增一个线月，Fenty Beauty正式入驻丝芙兰，结构线下渠道。

　　5月，蕾哈娜高调开启中国之旅，空降上海列入Fenty Beauty速闪勾当，功勋#吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#热搜，并正在抖音直播间花式带货，先后亮相@琦儿Leo、@深夜徐教授等达人直播间，以及Fenty Beauty抖音官方旗舰店直播间，为618大促造势。

　　2019年9月，Fenty Beauty就通过天猫国际海表旗舰店试水中国商场，修容棒和裸色唇釉为主打产物。正在单依纯、王鹤棣之前，Fenty Beauty合营的中国艺人又有范丞丞和王菊美容，偏好与年青的、充满生气的艺人合营。

　　看待本年进驻抖音星空体育、蕾哈娜进入抖音直播间的行动，Kendo副总裁、Fenty Beauty品牌肩负人Antonius Hanegraaf曾回应称，Fenty Beauty的目的消费者重倘若Z世代消费者，均匀年纪正在28岁驾御，领先85%的消费者都正在30岁以下，“他们通常生存中往往行使抖音如许的平台。举动品牌方，应当实时密切地跟咱们的消费者创设衔尾，是以咱们选取了抖音电商平台。”

　　少有据显示，“蕾哈娜中国行”勾当品牌GMV达1300万+，5A人群资产增加600%+。

　　现实上，Fenty Beauty正在欧美商场呈现比正在中国惊艳得多。公然材料显示，依赖着创始人蕾哈娜自己的影响力，Fenty Beauty正在颁发后40天收入就冲破了1亿美元。2023年，Fenty Beauty发售额到达了6.02亿美元。

　　而正在中国，“名士美容品牌”尚且没有胜利先例，这也是为什么Fenty Beauty必要的启用“明星代言”这张牌。

　　此前，有彩妆品牌向胖鲸反响，本年彩妆发售黯淡，品牌为了拉伸发售额，会选取与艺人举行长远或短期合营。而正在彩妆品类上，艺人合营看待品牌发售的拉伸功用往往是立竿见影的。

　　意合多创CEO吴健一经落地实践了超 300 位明星相干营销合营通案，他对胖鲸吐露，Fenty Beauty是名士美妆中做得相对专业的品牌，选取王鹤棣举动环球品牌代言人可能分两个方面看：

　　“一方面可能看到美容，Fenty Beauty对中国商场的珍贵水准和名望的擢升，不然不会启用一个本土明星给到环球代言人的title。正在诸多大牌美妆功绩下滑承压确当下，举动独立‘幼多’品牌相投本土化年青顾客的图谋很显然。另一方面，可能看到明星方也有联系国际文娱资源的期望。近来两年，从出潮牌、开设线下生存办法空间、发嘻哈单曲等行动来看，王鹤棣和其经纪公司有猛烈的多栖化、国际化的计谋中心。”

　　看待代言人人选形成的某些负面舆情，吴健以为，这些不满音响格表寻常，“当品牌试图进入更大的发售领域层级，往往意味着会让一个别‘’顾客商酌脱节。”

　　吴健还吐露，明星代言项目格表磨练操盘者是否能去平均好“破圈”与“重点客群稀释”题目，而看待Fenty Beauty如许一个名士品牌，奈何正在品牌重点遵循地齐全差异的商场落成从新定位，也至合要紧。

　　“参看时尚生存办法品牌，UA近年功绩接续下滑，lululemon本年降至个位数增加，而Patagonia、HOKA ONE ONE等近年功绩飞涨，就与品牌正在差异商场和性命阶段的从新定位计谋是否胜利有很大相合美容。”吴健说。

　　值得注视的是美容美容，Fenty Beauty正在海表商场的定位，重要源自品牌多元化的理念，代表性的便是掩盖全人种肤色的底妆产物，增加了有色人种彩妆商场的空缺，其海表时长的重要客户聚集于非洲、拉美区域及北美的亚裔女性。正在中国商场，这个其余上风会奈何发扬或转化还不得而知。

　　正在丝芙兰中国大裁人、美妆品牌裁汰赛加剧的靠山下，Fenty Beauty的层层加码颇有一番急流勇进的意味。不久前，M·A·C委任Emily Bromfield为品牌环球营销高级副总裁，已正在8月26日起生效，此举被视作雅诗兰黛阻止彩妆净发售额下滑趋向的要紧人事调节。

　　应该说，正在国货彩妆探索高端而不得的景况下，国际品牌还是对中国中高端彩妆商场野心勃勃。

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